世研消费指数揭示，“恋与深空”已成功跻身社交媒体热门话题指数TOP榜。该指数榜单基于世研影响力指数模型，数据来源覆盖微信、抖音、小红书、什么值得买、知乎等主流社媒平台，对消费领域相关的话题进行指数排行。本期解读的社媒影响力话题正是「恋与深空」。
一、热门出圈，引领潮流
这款由叠纸游戏开发的3D恋爱互动手游，凭借精美的画面、细腻的角色刻画和沉浸式的剧情体验，吸引了大量玩家的关注。游戏背景和情节构建充满未来感，精致的画面和细腻的角色刻画，让玩家仿佛置身于一个真实的未来世界中。玩家可以与角色互动，在情感上产生共鸣，这种设定让许多玩家在游戏中找到了一种归属感与认同感。
2024年，《恋与深空》月活跃用户数约700万，在典型女性向游戏月活中处于领先地位。其公测首日的日活跃用户数接近400万。Sensor Tower数据显示，2024年9月《恋与深空》以近2.3亿美元（约合人民币超16亿元）的累计收入领跑细分手游赛道收入冠军。日本市场成为其最大的海外营收市场。
在营销策略上，恋与深空通过社交媒体与玩家进行积极互动，及时回应玩家的反馈，不断进行内容更新与优化。游戏推出后，团队通过赠送抽奖活动等方式，激发玩家的参与热情，使游戏在短时间内迅速提升了知名度。对比其他热门游戏，如《王者荣耀》和《抖音》，恋与深空虽然在用户基础和月活跃度上还有一定差距，但它以独特的叙事方式和情感深度打破了传统游戏的格局。
在玩家社区中，对于恋与深空的热烈讨论反映出一种新的文化现象。许多玩家分享着自己的游戏体验和情感共鸣，甚至形成了独特的社群文化。这种现象的出现，显示了乙女游戏在现代社会中逐渐被认可的趋势，它不仅仅是女性玩家的专属领域，更是所有玩家共同的精神家园。未来，随着玩家需求的多样化，乙女游戏的市场前景依然广阔。恋与深空的商业案例不仅为其他游戏公司提供了借鉴，也为整个游戏行业带来了新的启示。
二、发展历程，不断突破
（一）首次亮相，引发期待
2020年10月23日，《恋与深空》首度公开实机画面PV，瞬间在游戏界引发了强烈的期待。其精美的画面和独特的3D技术展示，让玩家们对这款游戏充满了好奇与憧憬。此后，在2021年至2022年期间，《恋与深空》陆续公开发布了黎深、沈星回、祁煜新版概念短片，进一步丰富了游戏的角色形象和故事背景。
（二）全球上线，震撼登场
2024年1月，《恋与深空》全球同步上线，引发了游戏界的轰动。同名主题曲由莎拉·布莱曼演唱，她空灵的音色为游戏增添了魅力。活动链接在各大平台广泛传播，吸引了众多玩家的参与。
三、商业价值，成绩斐然
（一）周边火爆，超长预售
《恋与深空》与罗森的联动活动一上线，便引发了抢购热潮。价值12元的马口铁徽章在短短几秒钟内就售出了20万份，不到一周的时间，此次联动活动的周边产品售出数量超出170万份。在“叠纸心意旗舰店”的官方渠道里，此次与罗森合作的四款联动周边共售出170万份，可见消费者对其反响热烈。
（二）多品牌合作，验证价值
《恋与深空》与古茗茶饮的联动同样成绩斐然。6月21日，古茗携手《恋与深空》推出联动活动，全国14城开启主题店。活动当天，古茗在上海BFC外滩金融中心举办的临空乐园快闪店小程序开放仅两分钟，就已接到5000杯订单。
四、营销策略，独具匠心
（一）全球通投，吸引关注
《恋与深空》在海外市场的营销策略可谓独具匠心。面向各个海外市场投放的基本是角色展示、世界观展示以及剧情录屏等素材内容。这些素材将重点放在“恋爱”元素上，使得游戏具备了良好的全球通投优势。
（二）本土联动，增强信服
在针对日本市场的营销策略上，《恋与深空》更是下足了功夫。投放了相当数量的真人KOL素材，由本土KOL在镜头前展示和讲解自己玩游戏的情景。这种方式不仅吸引了受众的兴趣，还与KOL形象一致的游戏角色形象增添了游戏“高自定义、高沉浸感”的信服度。
（三）深度挖掘，情感消费
《恋与深空》通过细分消费人群，精准定位目标用户。推出联名套餐和周边产品，放大情绪消费。玩家购买联名套餐，即可获赠联名镭射票、贴纸、徽章、保温袋等周边，这些周边产品不仅具有实用性，还能满足玩家的收藏欲望。
五、热门原因，多方分析
（一）独特叙事，情感共鸣
《恋与深空》以其独特的叙事方式，将玩家带入一个充满未来感与浪漫的世界。深刻的情感表达，让玩家在游戏中找到了归属感与认同感。
（二）多元营销，积极互动
在社交媒体盛行的时代，《恋与深空》充分利用这一平台与玩家积极互动。游戏团队不仅及时回应玩家的反馈，还根据玩家的建议不断更新优化内容。
（三）打破格局，引领潮流
作为一款乙女游戏，《恋与深空》以其独特的魅力打破了传统游戏格局。与市场上以动作、策略和角色扮演为主的主流游戏不同，它以独特的叙事方式和情感深度吸引了越来越多的玩家。
（四）争议不断，热度不减
《恋与深空》自上线以来，虽有抄袭争议，但官方的及时回应和积极处理方式，使得热度不减反增。当被质疑抄袭韩国BL漫画时，游戏官方迅速展开自查并承担责任。在不确定性问题上客观公正地进行判断，尽量维护与他人的合作关系。同时，果断采取纠正措施，消除引发争议的问题所在，并坚定维护公司原创底线。
来源：世研指数、世研消费数据。
