拥有2000多万粉丝的网红“东北雨姐”因虚假宣传行为被处以没收违法所得和罚款共计165万元，并被责令暂停经营，限期整改，承担相关法律责任。其销售的“红薯粉条”里没有红薯，反差鲜明的账号定位和“爱农助农”的人设与其实际操作中的“不老实”行为形成鲜明对比，令人唏嘘。
近年来，互联网上出现大量以农村生活为题材的短视频内容创作者，如“李子柒”“九月”和“丁真”“张同学”等，这些内容在互联网上赢得了广泛受众，形成乡村元素的“破圈”传播。其中，“东北雨姐”就是一位凭借“劳动之美”和“守护乡村”的形象在短时间内积累了庞大的粉丝群体，并具备了将人气“变现”的商业价值。
农村电商的兴起，不仅让城里人能够感受到乡土野趣，也让乡村借助互联网将视野和触角拓展到千山万水之外，小乡村、小产业与大城市、大市场无缝对接，重塑着乡村的身份认同和文化自信。然而，“东北雨姐”的“翻车”事件，恰恰暴露出乡村文化之“髓”的缺失——以勤劳、热情的东北大姐形象收获着网友的情感认同，又在实际操作中伪装乡村生活者身份，在直播带货中虚假宣传、以次充好，实在可叹可气，更让曾经喜爱“东北雨姐”的粉丝深感可惜。
农村电商的高质量发展关乎着乡村产业的发展水平。随着国家对乡村产业振兴的重视，农村电商赛道将更加红火“拥挤”。乡村欢迎“带货”，但更需要的是千千万万带货主播的共同自律。各类平台也要引导主播把力气用在甄选好物、把控品质上，而不是“搞噱头”“博眼球”。
唯有热爱可以永恒。让我们像甄选好物一样，甄选培育出更多懂农业、爱农村、爱农民的电商从业者，大力促进又小心呵护这个朝阳产业健康发展，让乡村振兴的“列车”在互联网的“快速道”上行稳致远，驶向更加美好的未来。
作者：郭少雅
