之前我曾撰写过关于山寨手机和小辣椒手机的文章，并强调小辣椒这些品牌并不能简单地归类为山寨手机，它们更多地是三四线品牌，当然，在曾经的辉煌时期也曾跻身二三线品牌的行列。
小辣椒品牌的诞生，或许有人是通过王晓雁加入小米后才有所了解。然而，背后还有许多不为人知的故事。2012年，语信的董事长兼CEO王晓雁在受到小米手机的启发后，决定打造一个互联网手机品牌。小辣椒品牌的诞生，无疑受到了小米的启发，因此在12年到15年左右，如果你曾了解过小辣椒，就会发现它与小米有着诸多相似之处，从品牌名称到产品布局，都受到了小米的影响。
然而，随着小米公司的日益强大，小辣椒与小米的差距逐渐拉大。但得益于与运营商的长期合作，小辣椒得以勉强维持至今。在两年前，依靠运营商渠道的小辣椒销量甚至不逊于魅族。在那个时代，我们不能用大厂的标准来衡量小辣椒这样的品牌。当大厂在T1-T3市场激烈竞争时，到了乡级市场的T4-T6层级，小辣椒、vivi等品牌仍有一定的市场地位。当然，自17年后，运营商渠道发生了许多变化，尤其是OVH和乐视的进入，让小辣椒这样的品牌更加艰难。
小辣椒这样的手机厂商为何能在今天的市场中生存下来？很大程度上是因为它拥有自己的工厂。许多人知道TINNO天珑移动，却不知道曾由黄子韬代言的糖果手机也是其自有品牌，它还有一个在法国颇有名气的品牌Wiko。这些品牌凭借低价模式在市场上征战，加上与运营商和代理商的合作，使其与其他品牌模式不同。当然，现在这一模式已被OVH压缩得所剩无几。
除此之外，还有一些品牌主要在亚非拉和欧洲国家取得了成功，如前面提到的天珑移动的Wiko，或是在功能机时代的百立丰等。
如今，它们已转投其他阵营。拼多多的兴起让电商市场更加下沉，也让小镇和乡村的大妈大爷们也能享受到电商的乐趣。因此，vivi、酷比、欧佳等一系列贴着不同logo的贴牌机器也应运而生，通过夸张的图片渲染和虚假的配置、系统来吸引消费者。
它们的模式其实很简单，那就是傍名牌。我记得罗永浩曾说过，他们曾计划打造一个名为“锤子”的品牌，结果没几个月就有一个名为“大锤”的手机出现了。它们的模式就是不去研发，直接购买现成的ODM机器，然后贴上自己的品牌进行销售。它们没有任何研发成本和营销成本，原材料也是能省则省。再加上拼多多的推动，让许多不明真相的消费者误购了这些贴牌手机。
这样的现象，既让人唏嘘，也让人深思。在这个快速变化的市场中，小辣椒这样的品牌如何找到自己的定位，如何在竞争中立足，无疑是一个值得探讨的问题。
