昨天，在撰写《网站线上投放怎么做》这篇文章时，对于至关重要的网站优化推广策略，我仅仅是蜻蜓点水，没有深入探讨。今天，让我们来详细谈谈SEO优化的一些核心技巧。
SEO优化究竟是何物？
SEO，源于英文“Search Engine Optimization”，译为“搜索引擎优化”。它是指通过调整网站的内部和外部因素，使网站符合搜索引擎的收录和排名要求，从而在搜索引擎中提升关键词的排名，将精准的用户引至网站，实现免费流量的获取，进而促进直接销售或品牌推广。
严谨地说，SEO是指在理解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，提升网站在搜索引擎中关键词的自然排名，从而获得更多的展现量，吸引更多的目标客户访问网站，最终达成网络营销及品牌建设的目标。由于搜索引擎的检索原则不断变更，网站关键字在搜索引擎上的排名也会随之改变，因此，搜索引擎优化并非一劳永逸。
从意识层面来说，我们可以将SEO形象地理解为：当用户进入搜索引擎，就像进入了一个庞大的图书馆。图书馆中有各种分类，从大分类（可以理解为书架）到小分类（可以理解为书架上的格子）再到最小的分类（书的内容）——长尾关键词。新书的出现（新网站的出现）对应着书名和顺序，这关乎到网站的TITLE和Description。如果新书的书名与之前的书完全一样，可能会让读者误解为抄袭，因此原创对于排名至关重要。尽管新网站出现，但如果存在抄袭嫌疑，它很难从一开始就有一个好的排名，这对日后的优化极为不利。
网站优化的重要性
网站优化能帮助我们提升网页的综合指数。如果链接已经提升，持续保持高质量的反向链接数的增加和内容的维护，左侧的排名会继续保持或提高。除非后期因作弊而受到惩罚或停止维护，否则一旦停止竞价广告，网站链接就会立即消失。
超过95%的搜索引擎使用者会优先考虑搜索引擎给出的常规结果，其中绝大部分人只有在左侧无法得到满意结果时，才会去浏览右侧的广告。据调查，87%的网民会利用搜索引擎服务查找所需信息，近70%的搜索者会在搜索结果的第一页查找信息。由于竞价广告的空间有限，大量客户因价格原因无法排在首页，这使得他们很难通过竞价广告获得良好的使用效果。
SEO的目的何在？
SEO 似乎有些神秘，不是吗?但实际上，SEO 是创建可访问和有用的Web站点的过程。良好的SEO实践会使站点更实用、可访问性更强，且对搜索引擎更友好。然而，一些不守规矩的SEO营销企业可能会使用黑帽SEO技术（垃圾技术），这给SEO带来了坏名声。但任何营销都有好坏之分，有时坏方法虽然短期有效，却并非长久之计。
通过黑帽SEO技术欺骗搜索引擎是一条危险的道路，会带来糟糕的用户体验。因此，我们只关注白帽SEO技术。利用白帽SEO技术，您和您的用户都会获益，这是双赢的做法。
如果您的业务在线，那么企业的生存就依赖于Web站点受关注的程度。如果人们找不到某个商业站点，又怎么能在那里购物呢?而且，问题不仅仅是让潜在顾客找到您的主页并导航。过去，出色的主索引页就能吸引众多浏览者，但如今情况已大不相同。
对于非在线业务，SEO同样重要。市场竞争日益激烈，上网的人越来越多，不仅是电脑可以上网，手机上网用户也在增加，网上购物的人也越来越多。
对于许多希望最大化站点附加价值的站长们，建议阅读由搜索引擎和W3C发布的编码指南。遵循这些指南，频繁更新原创内容，创建几个实用、有意义的导入链接，获取相当可观的基本搜索流量并非难事。
当站点拥有有用内容，其他站点自然会链接至该站，进而增加其网页级别和访客流。当访客发现有用的站点，他们倾向于通过电子邮件或即时消息分享给其他访客。
搜索引擎蜘蛛通过链接地址来寻找网页。其原理是从一个起始链接开始抓取网页内容，同时采集网页上的链接，并将这些链接作为下一步抓取的地址，如此循环，直到达到某个停止条件。停止条件的设定通常是以时间或数量为依据，可以通过链接的层数来限制网络蜘蛛的爬取。
同时，页面信息的重要性决定了蜘蛛对该网站页面的检索。站长工具中的搜索引擎蜘蛛模拟器正是基于这一原理。基于这一工作原理，站长们应避免过度增加页面关键词的出现次数，尽管这增加了密度，但对蜘蛛而言并没有实际变化。在搜索引擎优化过程中，这是需要避免的。
关于SEO优化，不是一两篇文章就能说清楚的。限于我的经验和能力，暂且说到这里。如果您对SEO感兴趣，我推荐一本《SEO实战宝典》，它适合刚入门或不久的朋友。此外，您还可以关注罗哥网络营销学习网，这里每天更新网络营销方面的文章。期待与同行朋友交流、学习。
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