在商品的生产和销售过程中，过去的营销手段主要是依赖电视广告，尤其是央视广告。那时的广告费用可谓高昂，一秒钟的广告费用就可能高达1000万以上。传统品牌商不惜投入巨额广告费在电视或报纸上，然后通过渠道商、代理等抢占市场，以期获得巨大的回报。我们所熟知的脑白金、黄金搭档、娃哈哈系列产品、汇源果汁等品牌便是这样操作的。
然而，时代已经改变。现在，年轻人成为了消费的主力军，他们对传统的硬广宣传方式产生了排斥。与此同时，移动互联网的普及使得电视在许多人眼中变得可有可无，许多广告推广开始基于互联网模式进行植入。电商的兴起更是极大地推动了商品的推广和获取。
人们开始进入以网红为依托的个人IP品牌时代。像李佳琦这样的网红，便是这一趋势的绝佳代表。他们的品牌效应解决了许多年轻人在选择产品时的困扰，让产品以更形象、更生动的方式呈现在消费者面前。在5G智能化时代即将到来的背景下，这种以网红为依托的品牌营销方式将会持续放大。
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