近年来，波司登作为国产羽绒服品牌的佼佼者，一直在探索高端化战略以提升品牌形象和市场地位。尽管推出了售价超万元的羽绒服，试图与国际知名奢侈品牌竞争，但市场反应却并未如预期般热烈，万元羽绒服销量不佳，波司登面临着品牌转型的困境。面对这一挑战，波司登开始探索新的赛道，试图通过多元化和创新来寻找新的增长点。波司登的高端化战略始于2018年，当加拿大鹅在北京三里屯开设了中国首家门店，引发了消费者的热烈反响
