图：抖音短剧市场繁荣
红果短剧增长10倍，抖音成为最大赢家
在短剧市场的热闹氛围中，抖音无疑成为了一个不可忽视的巨头。据QuestMobile 2024中国互联网核心趋势报告，抖音的内容分发逐渐转向短剧、直播等领域。
数据显示，截止今年9月，抖音APP平台观看直播的比例高达90.5%，较去年进一步提升；而抖音短剧小程序的整体月活跃用户规模已逼近2亿，同比增长91.0%。
图源：QuestMobile公众号
其中，红果短剧APP的表现尤为突出。在QuestMobile 2024年中国互联网价值榜中，红果短剧荣登App用户规模增长TOP榜（亿级）榜首，与去年相比增长1046%，近乎10倍。
图源：QuestMobile公众号
自从去年开始，抖音便加速布局短剧市场，从短剧小程序、短剧专辑页，到免费短剧APP，抖音成功搭建起一个庞大的内容生态网络，并逐渐崭露头角。
2023年5月，抖音推出红果短剧，三个月后，其独立APP正式上线。这款APP提供了丰富的短剧内容，包括《我在八零年代当后妈》、《单亲妈妈的幸福密码》等热门作品，以及其他原创新作和横屏短剧。
红果短剧通过免费模式、多元化内容策略，吸引了大量用户，并增强了用户的粘性和活跃度。据QuestMobile数据，今年3月，该APP以5400万的月活跃用户数位列在线视频行业第六，其月人均单日使用时长达约1.38小时，超过了爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV四大长视频平台。
此后，红果短剧继续迅猛发展。据QuestMobile，今年9月，该APP的月活跃用户突破1.2亿，同比增长1045.9%，稳居行业第一。近期，红果短剧更是连续19天位居苹果AppStore榜首，成为首款月活跃用户数突破亿级的短剧应用。
图源：苹果AppStore
值得一提的是，红果短剧版权合作负责人袁子超透露，在过去的10个月里，该APP的日活跃用户数增长了6倍以上；有媒体还披露，其日活跃用户数已突破5000万，并以破亿为目标。
虽然抖音官方未对此作出明确回应，但红果短剧凭借惊人的增长速度和规模，已成为短剧行业的璀璨明星，成为下一个亿级APP并非遥不可及。
事实上，红果短剧的成功并非偶然。其背后的策略包括免费模式、内容分发结构的优化调整，以及字节跳动的流量与生态赋能。这些因素共同推动了红果短剧的迅猛发展。
目前，短剧已成为互联网大厂的必争之地。从360创始人周鸿祎亲自下场演霸总，到百度加速布局短剧，各大公司都在加码这一热门领域。
未来，随着更多公司加入短剧市场，监管将越发严格，创作也将更加多样。我们期待这些公司能提供更多优质作品，共同拓展短剧这一广阔的内容生态。
作者 | 王小孟
