文｜大象微视

编辑｜大象微视

“直播间的朋友们，大家好！今天我要为大家介绍一款颠覆性的新能源汽车——极越001。它时尚的外观、领先的智能科技配置，绝对会让您爱不释手……”女主播面带微笑，卖力地推销着。然而，随着时间的推移，她的表情逐渐僵硬，眼神中透露出一丝无奈和愤怒。最终，她情绪崩溃，泪水夺眶而出。

极越汽车，这个曾经在新能源汽车市场上崭露头角的品牌，如今却陷入了倒闭的困境。从官方辟谣到正式宣布倒闭，仅仅就用了十天时间，这一戏剧性的转变不仅令行业侧目，更让无数已付定金尚未提车的消费者心如刀绞。

那么极越这几年来究竟经历了什么？为何在短短的10天时间就走向了终结？接下来让小编给您一一细说。

01

战略合作

极越品牌的出现还要从2019年说起，那时的百度和吉利宣布将在智驾领域展开深度的合作、直至2021年，双方成立了更加专注的研究智驾型的“集度”汽车，当时的百度控股还是高于吉利的。

然而经过两年股权的变更和技术合作协议的签署，百度慢慢的失去了主导地位，最终导致了“极越”品牌的诞生。而它的前身“集度”则变成了为之提供技术服务的供应商。在大家的认知里，一般认为股权变更的背后都会隐藏着巨大的变动，这为之后品牌的发展埋下了伏笔。

02

品牌发展

极越公司创立之初，夏一平曾表示：“我们的目标不仅是制造汽车，更是推动整个社会向更可持续的未来转变。” 这家公司在新能源领域迅速崛起，凭借其创新的技术和独特的设计理念，得到了市场的初步认可。

自成立以来，极越公司致力于开发高性能、高效率的新能源汽车。其研发团队由行业内经验丰富的专家组成，不断推出具有竞争力的新产品。极越汽车不仅在设计上追求创新，更在技术上力求突破，其产品曾多次获得国际设计大奖。

在发展历程中，极越公司取得了多个里程碑的成就。从最初的模型研发到后续的量产，每一步都凝聚了团队的大量心血和智慧。极越公司不仅在国内市场取得了良好的业绩，还积极拓展国际市场。在国际新能源市场也是小有名气。

03

新兴企业的崛起

极越公司在其短暂的生命周期内，有着多方的压力。行业内的竞争成为了新能源的主要战场。新能源汽车市场不仅有着巨大的潜力，还有着国家政策的扶持，这吸引了众多企业纷纷加入，其中包括传统汽车制造商和新兴的电动汽车企业。

在这场洪流之中，他很快被小米系、华为系等竞争对手甩在了身后。这时候收到内外夹击的极越公司迫切需要创新和调整，因为他不仅要与资金雄厚、技术成熟的大企业竞争，还要应对那些创新灵活、反应迅速的新兴企业。

04

品牌效应低

此外，极越在市场推广和品牌建设上也存在明显的不足。品牌影响力不够，从而导致的结果就是，品牌在消费者心中的认知度几乎为零，这个市场难以消化如此大的份额。这些因素共同作用，使得极越的市场扩展计划受阻，最终未能实现其宏伟的商业愿景。

例如：在海外市场的营销策略也缺乏针对性，品牌知名度和影响力未能在当地掀起任何波澜，从而造成了大量库存积压，占用了公司大量资金，资金的绑定给公司的财务状况带来了沉重打击。海外扩张计划以失败告终。

05

“一盘散沙”

内部管理问题也是极越公司无法回避的挑战之一。在快速发展的过程中，极越公司在管理上暴露出一些问题，如决策流程复杂，团队之间协作能力差等。

不要觉得这是些不起眼的问题，俗话说“细节决定成败”，正是这些细节处理的不到位，让公司的运营效率和市场反应速度逐渐降低。更严重的问题是，极越公司在人才管理和培养方面也存在不足，导致关键岗位的人才流失，影响了公司的持续发展。

同时由于新能源汽车行业的研发和生产需要大量的资金投入，极越公司在资金链管理上面临巨大压力。为了保持竞争力，极越公司不断加大研发投入，大家都知道，研发就像“吞金兽”一样，是个无底洞。这就导致了资金的需求不断增加。

06

落幕

尽管公司在早期通过多轮融资获得了大量资金，但随着时间的推移，这些资金并未能有效转化为可持续的盈利模式。极越在研发和市场推广上的高额投入，未能带来预期的回报，导致公司跌落到入不敷出的境地。

引用一句老话：“人要是倒霉起来呀，那可真是绝了！就像被衰神附身了一样，什么倒霉事儿都能摊上。”随着公司经营状况的恶化，其债务水平不断攀升，最终导致资金链断裂，债务也在不断地攀升。极越尝试通过多种途径解决资金问题，包括寻求新的投资者和银行贷款，但都未能成功。市场环境的恶化和投资者信心的丧失，使得极越在财务上的困境愈发难以解决。