曾几何时,智能手机市场刮起了一阵“游戏手机热潮”。当时,市面上几乎所有的头部厂商都推出了游戏手机品牌或发布了相关强产品。尽管有观点认为“旗舰手机本来就有顶级游戏性能,游戏手机是伪命题”,但汹涌的市场热情并未将这些观点当作一回事。
在这一波热潮中,诞生了众多全新品牌,如雷蛇、华硕ROG、中兴红魔、联想拯救者等。这些品牌押注游戏手机赛道,多年来只推出游戏手机,并多次强调其产品的“游戏手机”属性。而另一些厂商,如Redmi、iQOO、真我等,则未直接承认新机为“游戏手机”,而是强调其“游戏表现”。
然而,数年的发展后,“游戏手机”这一细分品类并未如预期般成长壮大,反而偃旗息鼓。在上周高通骁龙8Gen2的发布会活动中,登上芯片首发宣传海报上的游戏手机品牌只剩下红魔、ROG,再加上此前黑鲨游戏手机传出的各种“绯闻”,不禁令人感叹,2022年过后游戏手机到底“何去何从”。
红魔已成游戏手机市场最后的希望?抛开iQOO这些“跨界品牌”,真正在“游戏手机”市场上有一席之地的厂商,其实就只有黑鲨和红魔了。但红魔的处境要比仅有“小米投资”这一头衔的黑鲨手机好一点。今年6月,红魔以51%的市场份额成为了4000元游戏手机中的“一哥”。
虽然红魔在游戏手机市场有所成就,但似乎仍然难以摆脱其“小众”的命运。红魔手机刚开始时还有自己的独立官网,如今已被整合到努比亚官网中,成为了其中一个产品分支。这似乎在告诉我们,尽管红魔是游戏手机的头名,但游戏手机市场本身就偏安一隅。
黑鲨的新机没有花边新闻有意思。作为“游戏手机”领域的另一个巨头,黑鲨有着较强的先发优势,然而这一两年明显感觉到后段发力有问题,跟不上行业的节奏了。发布于今年3月的黑鲨5 Pro是黑鲨目前为止最新款的产品,但如果我们对今年智能手机的行情有大概了解,就会发现黑鲨的新机发布节奏有些问题。
联想拯救者正在淡化游戏手机标签。联想拯救者手机在2022年之前和红魔、黑鲨的主力机型一样走硬核风格,但自联想拯救者Y70之后,一切都变了。Y70的命名也变成了“性能手机”而不是“游戏手机”,再加上血统纯正的联想拯救者Y90已经将近一年没有更新,看来联想拯救者的策划已经变化,开始淡化“硬核”、“电竞”等标签,而是采用大众化的设计元素来扩大受众面,将旗下手机打造成“性能出众的常规手机”。
ROG到底是低调还是低潮?在游戏PC领域“大杀四方”的华硕ROG也推出了游戏手机产品,而且和联想拯救者相比“血统”还要纯正很多。但从份额来看ROG游戏手机的市场号召力还算不错,在中国市场就是黑鲨、红魔之后的第三选择。在产品层面,ROG游戏手机的动作要比同行们积极很多,但今年整个游戏手机行业的声量都不大,尽管ROG的动作如此积极也很难在市场上激起太多水花。
结论:2022年之后,再难见“游戏手机”?智能手机行业过冬,而最冷的地方很可能就是“游戏手机”。游戏手机作为智能手机的一个亚种,其生长发展离不开整个智能手机大盘的走势。市场需求下滑、换机周期变长、需求回归“性价比”、“实用”等因素都会对游戏手机造成严重打击。
对于游戏手机厂商来说,想要转型问题不大,联想拯救者、努比亚红魔和ROG游戏手机均有公司集团支撑,转型可能需要时间,但不至于无以为继;而只有其他公司投资、只靠自己支撑的黑鲨显然是处境最危险的,这也是目前只有黑鲨传出被收购传言的主要原因。
从产品层面出发,游戏手机虽然难以成为主流,但核心的游戏适配、优化技术依然有非常重要的价值。只要游戏手机舍去夸张、硬核的外观设计,回归到主流审美,在大众市场中相信依然会有一席之地。
总之,摆在游戏手机厂商面前的可选项已经不多,最终,轰轰烈烈的“游戏手机”热潮似乎已经风烛残年,而消费者不会感到惋惜这才是最令人难过的。