记者注意到，从全马到半马，再到“欢乐跑”“家庭跑”，“跑马”不仅是高阶跑者的专利，没有经过长期、高强度训练的普通爱好者也能参与到赛事中。“跑马”成为新一代人群更注重体育运动和精神满足的缩影，越来越多人愿意为之投入时间与精力。
谁在为跑步买单？
据《蓝皮书》，我国跑马拉松的主力人群中，35-49岁的跑者是主要组成部分；职业构成方面，企业职员、管理者、机关/事业单位员工三类人群的占比超过了65%。“对健康有着强烈意愿”“旺盛的消费能力”等，是马拉松爱好者的共同特点。
有三年多跑马经验的吴先生告诉记者，今年已经参与了上饶马拉松、厦门大学马拉松和厦门环东半程马拉松，“只要离自己距离不远就会去参加”。路跑不仅只是穿上跑鞋、走出家门，不少爱好者在装备、参赛方面有大量相关消费。
掘金者入场
业内人士介绍，马拉松赛事大致有三种主要收入版块：广告赞助、政府补贴、报名费及衍生品售卖。不同规模和影响力的比赛收入构成略有不同。作为马拉松赛事运营商，北京中迹体育总经理司书健告诉记者，大中型马拉松赛事收入中占比最高的是市场招商费用，报名费只占总收入的10%-15%，衍生品销售和版权收入相对更少。
随着近年来赛事举办日趋成熟，顶级马拉松赛事正在形成一套完整的赞助体系。例如，头部马拉松赛事一般分为冠名商、顶级合作伙伴、战略合作伙伴、官方合作伙伴、官方赞助商、官方供应商等。据了解，如今一场大型赛事一般有20家左右赞助商，赞助费动辄达到千万级别，头部马拉松赛事主办方常常要在众多报名赞助商中“精挑细选”。
更大的经济账
在社交平台上，“前辈”跑者们分享着自己的参赛经验，提醒新入门的马拉松“小白”必须提前规划好行程，因为赛事常常令周边服务配套变得紧张。相关研究显示，马拉松赛事的外地参与者对吃、住、行、游、购、娱等间接消费的带动比例高达1∶13。
马拉松比赛蕴含的巨大消费空间，让各方想尽办法参与其中。但也有跑友反映，随着举办城市增多、市场下沉，同质化严重、组织混乱等一系列问题逐渐显现。一场马拉松赛事，举办日不过只有一天，却是一项“超级大工程”。
业内人士称，举办一场大型马拉松赛事往往考验主办方的动员能力、专业组织能力、多部门协调配合能力，甚至可以体现一个城市的综合治理能力。
谈到赛事未来增长点，张思杰表示，我国的马拉松完赛人口仍较少，随着人们对运动健康的诉求加大，不同类别形式、长短距离的细分赛道，景区、园区赛事等仍有增长空间。
