近年来，中国的商业地产领域掀起了一股新的命名风潮——越来越多的商场或商业街开始以“xx里”命名，如上海旭辉里、杭州天目里和郑州银河里等，这些新兴的商场正逐渐取代传统的“购物中心”，成为新一代商业空间的代表。那么，为什么现在的商场如此偏爱“xx里”这一命名方式呢？这背后不仅是一场简单的文字游戏，更蕴含着深刻的商业逻辑和文化内涵。
“里”字在中国古代代表着不同的聚居单位，从西周时期的“五邻为里”到隋唐时期的“百家为里”，形成了封闭的里坊制社区。这一传统单位不仅承载着古代社会的居住结构，更蕴含着人们对街巷邻里的深厚情感。在现代社会，“里”字被赋予了新的意义，从上海“步高里”、北京“福绥境大楼”等老式里弄，到如今商场的“xx里”命名，这一称谓逐渐成为了“熟人社会”的集体记忆。商场通过“里”字命名，试图唤醒人们对街巷邻里的记忆，将商业空间打造成为生活现场的一部分。
“xx里”的命名方式不仅体现了商业空间的功能质变，更展现了商业空间对消费者需求的深入洞察。传统商场以“购物中心”命名，本质上是商品集散地，而“xx里”则将购物、餐饮、休闲的比例调整为1:1:1，甚至引入更多元化的业态。杭州天目里不仅引入了美术馆、设计书店，艺术展览还为其贡献了30%的客流，这种业态的多元化使得“xx里”不仅仅是购物的地方，更是集休闲、娱乐、文化于一体的综合体验空间。
此外，“xx里”的空间重构也打破了传统商场的封闭感，增强了消费者的参与感和互动感。北京三里屯太古里拆除围墙，用开放街区取代封闭大楼；上海旭辉里则打造“屋顶菜园”，让消费者在买菜的同时也能享受社交的乐趣。这种空间重构不仅提升了消费者的满意度，也增强了商场的吸引力。
“xx里”的命名策略也符合现代消费者的社交需求。在社交媒体盛行的今天，一个独特且易于传播的商场名称往往能成为年轻人打卡时的天然话题标签。成都太古里因街拍文化被称为“宇宙潮人中心”，其名称的独特性吸引了大量年轻人前来打卡拍照。
然而，“xx里”命名风潮的兴起也引发了一些争议。有学者指出，部分商场滥用“里”字却无对应设计，导致传统里坊文化被符号化消费，这种过度商业化的做法可能会削弱“里”字的文化内涵，使其失去原有的意义和价值。
随着“xx里”命名方式的流行，同质化风险也逐渐显现，全国已有超200个“xx里”，有网友调侃：“下次该叫‘迪士尼里’？”这种命名上的雷同可能会让消费者产生审美疲劳，降低商场的辨识度和吸引力。
“xx里”命名风潮的兴起不仅反映了商业空间的功能质变和命名策略的创新，更体现了社区复兴与消费新趋势的融合。随着城市化进程的加速和人们生活水平的提高，消费者对商业空间的需求不再仅仅局限于购物本身，而是更加注重体验、文化和社交。
“xx里”通过融合多元化的业态和功能、打造开放式街区和沉浸式体验场景等方式，满足了消费者对商业空间的新需求。“里”字所蕴含的社区属性和温暖联想也增强了消费者的归属感和亲切感，这种社区复兴与消费新趋势的融合不仅提升了商场的竞争力，也为商业地产的发展带来了新的机遇和挑战。
从西周里坊到现代商场，“里”字的轮回印证着一个真理：最高级的商业永远是提供“生活的解决方案”。当消费者在“xx里”中触摸到街巷的温度、邻里的温情时，或许这正是对抗电商洪流时实体商业最坚实的护城河。未来随着消费者需求的不断升级和商业地产的持续发展，“xx里”这一命名方式将会继续演变和创新为更多元化、更具特色的商业空间命名方式。
