随着蛇年春晚的圆满落幕，央视春晚再次证明了其无可替代的地位。这场盛大的晚会不仅吸引了亿万观众的目光，更通过新媒体平台，实现了实时直播收视次数和互动量的新纪录。据初步统计，本届春晚新媒体端直播收视次数高达28.17亿次，较去年同期增长了6.9亿次；社交媒体话题阅读量达到166亿次，比去年增加了5.5亿次；社交媒体互动量达到6.7亿次，同比增长13.75%。这些数据不仅反映了春晚在新媒体时代的巨大影响力，也彰显了观众对于这场文化盛宴的热爱与期待。
品牌赞助商星光熠熠，合作方式深入细化
今年的春晚赞助商名单依旧星光熠熠，涵盖了从传统名酒、互联网巨头到新兴科技、文化传媒等多个领域。五粮液、红花郎、洋河股份、阿里巴巴、哔哩哔哩（B站）、小红书、抖音，以及中国移动、劲酒、白象食品、娃哈哈、小米、鸿蒙尊界、海澜之家等品牌通过节目、现场桌牌摆台等形式植入，为春晚增添了更多的商业元素。此外，赛力斯旗下问界M9汽车、宇树科技旗下人形机器人等直接参与到了节目表演当中，展示了科技与艺术的完美结合。
硬核科技小秀身手，机器人惊艳登场
今年的春晚舞台上，由张艺谋导演，杭州宇树科技、新疆艺术学院联合表演的创意融合舞蹈《秧BOT》让观众眼前一亮。十多个人形机器人展示了极其灵巧的动作，与舞蹈演员一起转手帕，机器人与舞蹈演员表演默契，让观众开心不停。据众多媒体报道，此次上台表演的是宇树科技旗下首款全尺寸人形机器人H1，该机器人具备出色的运动控制能力，能够完成复杂的动作，如原地转体、倒立转体等，展现了高精度的运动性能。这并非宇树科技首次登陆春晚，早在2021年央视春晚，四足机器人就以小牛“犇犇”的形象与刘德华、王一博、关晓彤同台演出《牛起来》。作为一家民用机器人公司，宇树科技已经占领了产业链的领跑位置，其业务范围覆盖全球，广泛应用于多个领域。
阿里回归春晚，科技助力春晚升级
时隔7年之后，阿里巴巴再次牵手央视回归春晚，成为2025年蛇年春晚的独家电商互动平台。阿里巴巴旗下的淘宝平台将推出“春节上淘宝，许愿分25亿”的互动活动，用户可以通过淘宝APP参与心愿互动，瓜分高达25亿元的红包。此外，阿里云也首次成为春晚的云计算AI独家合作伙伴，为晚会提供技术支持。今年春晚的直播画面，通过阿里云部署在全球的云基础设施，从北京分发到全球各地的网络平台及网络转播机构，为观众提供了独特的观看体验。
白酒企业继续唱主角，红花郎再续前缘
作为历年春晚的“老朋友”，红花郎酒再次携手央视春晚，成为“巳巳如意 神采飞扬”官方合作品牌。红花郎与春晚的合作历史悠久，自2009年首次登上春晚舞台以来，已多次成为春晚的合作伙伴。红花郎希望借助春晚这一顶级IP，进一步提升了品牌影响力和市场占有率。
视频平台创新玩法，弹幕文化融入春晚
央视春晚仍是各大短视频平台的流量必争“战场”，各大平台秣马厉兵，纷纷下场。哔哩哔哩（B站）完成央视春晚首秀，首次成为春晚的独家弹幕视频平台，将弹幕文化融入春晚。B站的加入为今年春晚注入了更多年轻化的元素，为观众带来全新的互动体验。小红书继2024年后再次成为春晚的独家笔记分享平台，除夕当晚，小红书在春晚后台，打造一场持续7小时的独家直播节目《大家的春晚》，为观众呈现历届春晚的精彩内容。抖音与央视的合作显得中规中矩，观众可通过多个平台观看蛇年春晚直播及历年春晚回放，为春晚的传播和互动提供了有力支持。
来源：证券时报 B48。
