2025年1月，知名健身网红李维刚因带货的“原切牛肉卷”被质疑为合成肉而引发广泛关注。面对网友的质疑，李维刚迅速采取行动，不仅向消费者致歉，还承诺按最高标准“买一赔十”先行赔付，赢得了部分消费者的理解和支持。
事件的起因源于一位网友在社交媒体上发布视频，称自己在李维刚的直播间购买了“原切肥牛卷”，但煮熟后发现牛肉卷没有牛肉应有的纹理，怀疑这些牛肉卷是合成的。该网友还指出，牛肉卷的发货地点并非标注的生产商内蒙古额尔古纳市金牛食品有限责任公司所在地，而是山东，这进一步加剧了消费者的疑虑。
随着该视频的广泛传播，越来越多的消费者开始质疑李维刚带货的牛肉卷质量。1月11日，李维刚在社交媒体上发布视频回应，表示会安排产品送检，并承诺如果产品有问题，将按照直播间所述的“假一赔十”进行赔偿，他还表示会先行赔付给消费者，以减轻他们的损失。
然而，事件并未因此平息。1月12日，内蒙古额尔古纳市金牛食品有限责任公司的法定代表人李洪武通过其抖音号发布视频，称公司从不生产原切牛肉，也未授权任何人或企业代理生产或销售公司的牛肉产品，他怀疑这些牛肉卷是假冒产品，公司已经向公安和市场监管部门报案。
面对消费者的质疑和厂家的否认，李维刚决定进一步深入调查。1月14日，他发布视频称，已经联系了收到问题牛肉卷的网友，一同前往仓库取样。经过检查，他们发现这些牛肉卷实际上是“AB货”——在直播带货时展示的是正规产品，而消费者下单收到的却是劣质、假冒产品。
同日，内蒙古额尔古纳市委宣传部也发布情况通报，称市市场监督管理局和市农牧局已经进驻金牛食品有限责任公司开展执法调查，经核查，该公司从未生产销售过此类原切牛肉卷，也未授权给任何企业或个人代理生产或销售牛肉产品，市场监管局和公安部门已经受理此案。
在掌握了充分证据后，1月17日，李维刚在抖音上发布视频，就此次牛肉卷事件向消费者公开致歉。他表示，自己非常吃惊和痛心，因为作为当地农牧局邀请的直播嘉宾，他原本以为经销商提供的产品都是合格的，事实却并非如此。他承认自己在选品和监管方面存在疏忽，给消费者带来了不佳的消费体验。
为了弥补消费者的损失，李维刚承诺将按最高标准“买一赔十”先行赔付。他请买到疑似问题牛肉卷的消费者先向平台申请仅退款，剩余9倍赔付金额由平台客服统一操作，所有赔付资金将由他支付给平台。他表示，自己会继续配合警方和相关部门积极跟进此次事件，直至给消费者一个满意的结果。
此次牛肉卷事件对李维刚的声誉和事业造成了一定影响，他积极应对、勇于承担责任的态度也赢得了部分消费者的理解和支持。在事件发生后，他的抖音账号粉丝数不降反升，目前已经涨至700多万。
这起事件也引发了人们对直播带货行业乱象的关注。在直播带货领域，“AB货”套路并不罕见，一些主播为了吸引消费者下单，会在直播时展示正规产品，但消费者实际收到的却是劣质、假冒产品，这种行为不仅损害了消费者的权益，也破坏了直播带货行业的健康发展。
对于直播带货行业来说，加强监管和自律显得尤为重要。平台应该加强对主播和产品的审核力度，确保消费者能够购买到真正合格的产品。主播也应该提高自身的责任意识和法律意识，在选品和直播过程中严格遵守相关法律法规和道德规范。
李维刚就牛肉卷事件致歉并承诺赔付的行为，展现了他勇于承担责任的态度。这起事件也给我们敲响了警钟：在直播带货行业快速发展的同时，我们不能忽视其中存在的问题和风险。只有加强监管和自律，才能确保行业的健康发展和消费者的合法权益。希望未来直播带货行业能够更加规范、透明，为消费者提供更多优质、可靠的产品和服务。
