在当今社会，企业家无疑是推动经济发展的重要力量，他们的行为和决策往往能引发广泛的社会关注。京东集团创始人刘强东在春节期间向家乡江苏省宿迁市宿豫区来龙镇的村民发放红包的善举，再次成为了公众讨论的焦点。然而，与外界的赞誉之声不同，部分村民在接受采访时表达了这样的观点：“刘强东发钱不是应该的。”这一表述，不仅触及了企业家社会责任的边界问题，也引发了关于乡村发展、贫富差距、以及社会期望与企业行为之间关系的深层次思考。
一、事件背景：刘强东的春节红包
每年春节，刘强东都会回到自己的家乡，以个人名义向村里的老人发放红包，这一行为已经持续多年。对于许多村民而言，这不仅仅是一份经济上的援助，更是对家乡情感的一种寄托和回馈。然而，随着这一行为的持续和公众关注度的提升，不同的声音也开始出现。有村民认为，虽然刘强东的善举值得肯定，但将这种行为视为理所当然并不恰当，因为这并非他的义务，也不是所有企业家都能或都应该做到的事情。
二、企业家社会责任的边界
- 自愿性与义务性
企业家社会责任（Corporate Social Responsibility, CSR）是一个广泛讨论的话题，它强调企业在追求经济利益的同时，也应关注社会和环境的影响，积极履行社会责任。然而，这种责任更多是基于自愿原则，而非法律强制。刘强东向村民发钱的行为，正是他个人及企业社会责任感的一种体现，而非法律或道德上的必须。村民认为“不是应该的”这一观点，实际上是在强调企业家社会责任的自愿性质，提醒人们不应将其视为理所当然。
- 能力与期望的匹配
社会对企业家的期望往往与其个人财富和企业规模成正比。刘强东作为京东集团的创始人，其个人财富和社会影响力巨大，因此公众对其社会责任的期望也相应提高。这种期望有时可能忽略了企业家个人的能力和意愿，以及不同企业之间的差异性。并非所有企业家都有能力或愿意进行大规模的社会捐赠，将个别企业家的善举泛化为所有企业家的责任，既不公平也不现实。
- 持续性与可持续性
企业家社会责任的履行还应考虑其长期性和可持续性。刘强东的春节红包虽然给村民带来了短期的经济收益，但这种模式是否可持续，以及是否对乡村的长远发展有实质性帮助，是值得深思的问题。真正的社会责任应更多地关注于如何促进乡村经济的自我发展能力，提高村民的生活水平和教育水平，而非简单的物质给予。
三、乡村发展的多元路径
- 产业扶贫与就业创造
乡村发展的根本在于产业振兴。企业家可以通过投资乡村产业，如农业、乡村旅游、手工艺品等，带动当地经济发展，创造就业机会，从而提高村民的收入水平。这种模式不仅有助于减少贫富差距，还能激发乡村的内生动力，实现可持续发展。
- 教育与技能培训
教育是改变命运的关键。企业家可以资助乡村教育，提高村民的文化素质和职业技能，为他们提供更多的就业机会和发展空间。通过设立奖学金、建设学校、开展职业培训等方式，企业家可以在更深层次上助力乡村发展。
- 基础设施建设与公共服务
乡村基础设施的完善是乡村发展的基础。企业家可以参与乡村道路、水利、电力、通信等基础设施的建设，改善村民的生活条件。通过捐赠或投资乡村医疗、养老等公共服务设施，提高村民的生活质量和社会福利水平。
- 文化传承与创新
乡村是传统文化的重要载体。企业家可以支持乡村文化的传承与创新，如保护传统建筑、资助民间艺术团体、推广乡村特色产品等。这不仅有助于保持乡村的文化多样性，还能通过文化旅游等方式促进乡村经济的发展。
四、社会期望与企业行为的平衡
- 理性看待企业家行为
社会应理性看待企业家的社会行为，既不过度拔高也不轻易贬低。企业家在履行社会责任时，应基于自身能力和意愿，选择适合自己的方式，避免盲目跟风或被迫捐赠。社会也应尊重企业家的选择，不应将其视为理所当然或进行道德绑架。
- 构建多元共治格局
乡村发展是一个系统工程，需要政府、企业、社会组织、村民等多方共同努力。政府应发挥主导作用，制定和实施乡村发展战略和政策；企业应积极参与乡村建设，发挥自身优势；社会组织应提供专业服务和支持；村民则应积极参与乡村治理和发展。通过构建多元共治格局，形成合力推动乡村发展。
- 倡导企业社会责任文化
社会应倡导企业社会责任文化，鼓励企业积极履行社会责任，但同时也要明确其边界和限度。企业应注重经济效益与社会效益的平衡，实现企业与社会的共赢。通过加强企业社会责任的宣传和教育，提高全社会的责任意识和参与度。
五、结语
村民称“刘强东发钱不是应该的”，这一观点背后蕴含的是对企业家社会责任边界的深刻思考和对乡村发展路径的多元探索。企业家在履行社会责任时，应基于自身能力和意愿，选择适合自己的方式；社会则应理性看待企业家的行为，构建多元共治格局，共同推动乡村的可持续发展。通过倡导企业社会责任文化，我们可以期待更多的企业家在追求经济效益的同时，也能积极回馈社会，为构建更加和谐、公正、可持续的社会贡献力量。
