一年前的杭州亚运，象征着“潮起亚细亚”的圣火在主会场“大莲花”激情点燃。这座位于钱塘江畔、外形酷似莲花的地标式奥体场馆，也因顶级体育盛会吸引了全世界的目光。一年之后，杭州奥体“大小莲花”再次惊艳四座，9月28日，位于奥体中心“大莲花”LG层的开放式商业街区“莲荷里”正式开业。这也是杭州亚运后，首个落成的亚运场馆商业体。“大小莲花”凭借此，跑出了大型奥体园区赛后不依赖财政补贴、迅速实现“以商养馆”的杭州加速度。
图说：作为开放式的商业街区，莲荷里造型酷似大莲花，又融合了荷叶元素，兼具着城市浪漫和体育精神，为奥体园区增添潮流与活力。
随着体育运动逐渐成为提升市民生活质量和幸福指数的重要方式，杭州放大亚运效应、打造国际赛会之城的诸多举措相继落地以及当地演出市场、旅游市场的持续升温，“大小莲花”作为标杆式场馆优势尽显。
据悉，亚运结束后，作为主会场的“大小莲花”场馆迅速组织撤场转换，于今年元旦正式面向公众开放。截至9月底，举办中大型全民健身活动及赛事演出活动50余场，园区接待逾300万人次。
“全民健身、赛演经济、文体商旅联动已经成为拉动‘大小莲花’经营指标的三驾马车。” 运营单位代表、橙狮体育副总裁、杭州奥体运营公司总经理胡乐天表示。
加强公益属性，全民健身“还馆于民”
今年7月，奥体园区取消预约制、全面开放，市民可随时免预约打卡“大小莲花”，游览园区内和场馆周边优美的景观环境，近距离感受高标准的体育配套功能与服务。
更早些时候，连接杭州奥体中心各场馆的廊桥打通，场馆群“联动效应”开始显现，亚运场馆深度融入社区、融入生活，成为市民日常运动休闲的重要一站。
响应亚运场馆“还馆于民”号召，“大小莲花”结合自身情况，制定惠民开放方案。
“目前，我们‘大小莲花’全民健身场地，绝大部分是全年无休，全时段面向市民公益开放。秋冬季每周开放达105小时，春夏季每周开放112小时。高于‘全年免费或低收费开放不少于330天，每周免费或低收费开放不少于70小时’这一全民健身开放标准。”胡乐天说。
目前， 杭州奥体大小莲花日常开放全民健身场地25片，总面积达3万平米，涵盖田径、网球、篮球、排球、羽毛球等多项大众喜爱的健身项目。
其中网球项目实行免费与低收费相结合的开放形式，其余项目均采取全天全时段免费开放的惠民政策。在法定假日、8月8日全民健身日，所有全民健身场地都将向市民免费开放。
根据最新闸机数据，今年以来，大小莲花场地全民健身开放服务约30万人次。
“赛演”经济激活品牌价值
近年来，杭州赛事和演出市场持续火热。作为杭城举办演唱会和全球高规格赛事的首选场地，“大小莲花”把握“泼天流量”带来的机遇，全面激发自身品牌价值。
以今年4月在“大莲花”举行的周杰伦嘉年华世界巡回演唱会为例， 调研数据显示，4天4场演唱会，20万场内观众人数，30万园区外观众人数。创下杭州有史以来观演总人次最多、连场场次最多的记录，直接带动杭州文旅消费13.16亿元。
期间，场馆所在的杭州滨江区，四天接待外地游客数同比增长26.9%，接待过夜游客数同比增长12.5%，区域内一季度过夜游人次增速全市居首。
将赛演“流量”转变为城市文体商旅的“增量”，杭州奥体“大小莲花”有着得天独厚的禀赋。一方面，运营单位不断导入优质赛事与演艺活动，为杭州和周边城市居民献上一场又一场精神文化盛宴；另一方面，场馆不断提升公共服务场所接待能力，配合做好园区内交通引导、停车、验票、观演和散场疏散等环节的全链路支持，用良好的观演观赛体验换来口碑，提升自身文化品牌价值。
据悉，2024年仅“大莲花”场馆全年定档大型演出活动便超过20场，部分演艺活动预订已排期到2026年底。
“馆商联动”引入新消费场景
小红书平台搜索“杭州演唱会”，“大莲花”是当仁不让的头号热度关键词。连同旁边的“小莲花”一起，整个奥体园区（滨江区块），即“大小莲花”已经成为杭州名副其实的“文体商旅复合型消费高地”。
随着商业体的落成并正式投入运营，“流量”转“留量”有了更加清晰的实现路径。
演出期间，“莲荷里”与场馆方面深度合作，联动商户，通过一站式消费体验，“承包” 粉丝们在看演唱会前后的“黄金三小时”。此外，还创新推出“7X24小时”经营模式，引入多个特色酒吧，满足粉丝在演唱会散场后的聚餐、夜宵需求。
据莲荷里工作人员介绍，商场设置了15个淋浴间，能满足在场馆运动后想逛街约会的、外地来杭看演唱会应对突发状况有冲洗需求的等顾客的个性化服务。
不管消费升级降级，身体力行参与体育运动这件事情无法被“平替”。经受住大型赛事与演出活动的承压考验，“卷”完软硬件设施、公益场地供给，杭州奥体“大小莲花”通过与商业体的互补联动，开始心意满满地为到馆用户“卷”服务。
胡乐天说：“能在亚运结束的一年时间内，迅速落成奥体商区，让超10万平米的‘莲荷里’与市民见面。要感谢滨江区政府的大力支持。接下来，滨江还将在奥体中心创新打造全省首个‘场馆景区化’4A级景区，我们将全力配合，跑出亚运遗产活化利用的杭州滨江加速度。”
