众所周知，手机圈充满了各种专业术语，诸如“搭载N核芯片”、“千元以上”等，虽然这些术语在行业中是标准的，但有时候却显得有些含糊，难以理解。
从广告的角度来看，其目标是快速、准确地传达信息给目标受众，因此需要考虑受众的接受度。
特别是在竞争激烈的智能手机市场，许多品牌都在思考如何创新广告策略，进行差异化营销。
因此，有些品牌选择简化的表达方式，走一条与众不同的道路。
近期，折叠屏领域竞争激烈，首款折叠屏手机是三星的Galaxy Fold，随后华为、vivo、OPPO、小米纷纷跟进，更新速度极快。
日前，vivo正式发布了全新的折叠旗舰X Fold3系列。
这款机型发布过程并非一帆风顺，发布会中，vivo副总裁展示vivo X Fold3时，屏幕出现了疑似花屏的情况，事后vivo产品副总裁复现了当时的状况，并澄清是因为角度选取太刁钻，出现了反光。
尽管发生了小插曲，发布会当日的预售量仍超越了前代vivo X Fold2一周的销量，综合预售成绩同比增长600%。
vivo这次主打轻薄与续航两大折叠屏“痛点”。
为了展现新一代折叠机的优势，vivo在发布会前准备了一系列宣传物料，如折叠屏上跳舞、无需手持等，以突出这款手机的特性。
此外，vivo还发布了一则创意文案海报，直观地展示了这款手机的卖点。
“即使一天有48小时，也能坚持下来的超持久续航。”
猜猜是折叠屏更轻，还是221g的苹果更轻。
只要你不累，每天开合100次，你可以开合13.69年。
从创意层面来看，这些海报较为常规，但通过与生活中常见的物品进行对比，直观地展现了vivo X Fold3的续航能力、轻薄特性以及折叠质量。
同时，海报中的“48小时”、“221g”、“100次”和“13.69年”等精确数据，为受众提供了更具体、量化的产品认知。
vivo X Fold3的官宣口号也很简洁，直接就是：“这么轻，还那么强！”没有高大上的科技名词，但这句话给人留下了深刻印象。
与vivo X Fold2相比，vivo X Fold3的主要区别在于轻薄感。
要知道，vivo X Fold2因厚重而受到诟病，此次在机身规格、处理器、屏幕配置等方面进行了升级，可见vivo还是听取了用户的意见。
对于其他智能手机品牌来说，苹果擅长用白话进行宣传。
去年，iPhone15上市，成为手机圈乃至全行业的营销热点。
除了产品性能、充电口等特点，苹果的宣传也备受关注。
有网友吐槽iPhone15的地铁海报，表示很难评。
图片来源：小红书用户
文案“开新的，超开心”也引发了网友们的热议。
有人觉得文案简洁明了，谁都可以懂。
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也有人觉得因为产品本身没有亮点，所以这个广告词就尽可能往消费主义上靠。
图片来源：小红书用户
尽管褒贬不一，但这种与多数厂商以名词术语为主的广告文案形成了差异，从某种方面来说，只要能够形成讨论，效果也就达到了。
而且，这也不是苹果第一次这么做广告，有网友分享了苹果的历届广告语，文案风格一直很简单粗暴。
几乎每一句都是大白话！
谷歌手机也是如此，除了拟人化对话视频，还有直接将Pixel手机与iPhone手机放在一起，通过戏剧化的对话，嘲笑iPhone手机。
产品卖点很清晰，但效果也有些搞笑，甚至可以说是过度了。
在科技数码领域，存在许多专业性名词，对于非爱好者来说，存在一定的认知门槛。
这些通俗易懂的广告，可以帮助消费者快速理解产品的卖点和优势，降低了认知门槛，无形中也扩大了广告的受众范围。
此外，这些广告采用口语化、简明直观的表达方式，有助于营造一种亲切、友好的氛围，拉近品牌与消费者之间的距离。
虽然接地气的广告更容易让人理解，但还是要提炼出产品的亮点，毕竟只有产品优势突出，才能说服消费者购买。
作者 | 安顺
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